11月13日，五粮液在官网发布公告称，据本月五粮液产品免费鉴定活动数据统计，在对消费者在线上平台购买的148瓶产品鉴定中，共发现假冒公司产品18瓶，占鉴定总数的12%。根据消费者提供的购买凭证，发现14瓶假冒产品部分来源于某大型电商平台“百亿补贴”频道中的店铺，占假冒产品总数的77%，其余4瓶来源于其他电商平台中的店铺，以上售假店铺均非公司公布销售渠道中的店铺。
五粮液称，通过此次免费鉴定活动，发现有不良商家利用电商平台售卖假冒公司产品，侵害了广大消费者合法权益。五粮液提醒消费者，应通过五粮液官网公布的销售渠道购买，在购买五粮液产品时务必索要发票等凭证，公司将同消费者一起持续加大维权力度，继续做好免费鉴定服务。
11月2日，五粮液已发布通告表示，近期公司接到众多消费者关于在某些电商平台“百亿补贴”上购买的五粮液产品真伪咨询，并提醒消费者通过五粮液官网公布的销售渠道购买，在购买五粮液产品时务必索要发票等凭证。
知趣营销总经理、酒类评论员蔡学飞向中国证券报·中证金牛座记者表示，白酒属于食品，若电商缺乏约束，个别平台可能利用信息差以次充好，真假掺售，损害消费者利益，破坏行业经营生态。
